就在一个月前，我们刚刚官宣了“BGM TOUR”企划，掐指一算，也是时候揭开今年BGM桌游展的面纱了。

去年冬天我们在上海世博展览馆办了第一届BGM桌游展，联合了很多资源，展会本身的数据和影响力也还不错，但站在振兴桌游产业的角度看来，还远远不够，所以结束后我们一直在思考一个问题：

这样办桌游展会真的是推广桌游最有效的方式吗？

从去年至今，国内大大小小的桌游类展会我们基本都参加了个遍，大家模式都差不多，只是规模有区别——2天时间，完全对C端，一年就一场，局限在廖廖几个城市，受众基本集中在核心桌游玩家和当地周边的散户，宣传规模非常有限，办完了基本就圈内知道，牛逼圈里吹，苦逼圈里吐。

关键就在于这个“圈内”，核心圈子的体量实在是太小了……目前国内的桌游推广，除了展会之外就是各家桌游自媒体的宣传，桌游自媒体的受众绝大多数也是桌游核心玩家，这还是“圈内人”。

桌游推广的局限性，也就在这个“圈”上，桌游核心圈层体量小，而且桌游本身门槛较高，指望自然增长不现实，如果桌游媒体在小圈子里做宣传，桌游展只吸引到小圈子的受众，桌游厂商在小圈子里做生意，长此以往，桌游行业就只能闭门造车，更妄论发展。

那么所谓桌游产业发展的局限性究竟在哪儿？瓶颈究竟是什么？

在国内桌游产业日益与国际接轨的同时，作为新兴行业，国内桌游发展的瓶颈也逐渐凸显。由于国内桌游企业各自有相对固定的服务市场，上下游产业链尚未打通，加上缺乏合作交流的平台，行业市场得不到有效的监督和管理，造成了诸多问题：人才资源缺失、盗版现象猖獗、产品推广困难、玩家越玩越少等。解决当下桌游产业发展的瓶颈，成为众多桌游行业从业者的诉求。

第一届BGM结束后，我们花费了很长的时间复盘，得出的结论是：

国内桌游行业的发展，关键在于扩圈，而扩圈的关键在于B端C端双管齐下。

在第一届BGM桌游展上，我们往展会里填充了各种内容：海外展团、产业论坛、亲子互动、BYOG、实景推理、个人设计师、桌游赛事、桌游设计、桌游评选……种种尝试看似很杂，但其真正目的在于以展试水、以展调研、以展求变。诚然我们在去年末的这次展会中，取得了一定的成果，但更大的收获是来自整个产业内广大桌游爱好者们的声音和想法。

经过了去年BGM桌游展的调研，通过今年上半年的反复磋商， BGM桌游展组委会现与中国玩具和婴童用品协会（中玩协）达成战略合作，共同推广桌游行业。

中国玩具和婴童用品协会决定在今年举办的亚太规模最大的CTE中国玩具展和KFE中国玩博会中，加设BGM桌游展馆。

作为国内玩具、婴童产品、幼教产品的政策法规制定部门和实际管理部门，中玩协将全面与BGM桌游展组委会开展合作，引入国家级宣传及推广资源，开展桌游产业和玩具、婴童、幼教、授权产业的强联动，为国内桌游产业带来更多可能。

届时在这亚洲规模第一的官方展会上，参展的桌游企业都能与全中国乃至全世界的渠道商们洽谈桌游产业订单，BGM桌游展还将与紧接CTE中国玩具展之后的KFE中国玩博会合作，辐射整个长三角地区的家庭用户，海量的C端用户也将会前来了解、体验、购买参展企业的桌游产品。

作为本次CTE和KFE上重磅的新增品类，现场除了拥有独具特色的各类桌游活动和重磅嘉宾吸引核心用户外，中玩协将会调动国家级一线宣传资源对本次展会的亮点——BGM桌游展区进行集中曝光和宣传。于此同时，也会与天猫、京东、拼多多、亚马逊等国内一线电商平台产生战略联动导量，让国内桌游产业真正作为一个品类为更多人所熟知。

关于CTE玩具展

CTE中国玩具展由中玩协始办于2002年，每年10月在上海举办，历经19年，现在已经发展为CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展联办的业内亚洲规模第一的国际化、专业化综合商贸平台。汇聚30个国家和地区、20大产区2500家展商，130多个国家和地区近10万名专业卖家到场参观采购。

2018中国玩具展整体展出规模220,000平米、参展企业2,326家，品牌34339个，覆盖全球30多个国家和地区以及国内20大产区。三天展期共接待海内外采购商80437人，同比增长8%，其中，海外采购商人6834人，来自136个国家和地区，同比增长10%。

2019中国玩具展整体展出规模227,000平米、参展企业2,800+，品牌4500+，预计90000+来自全球140个国家的买家前来观展采购。

关于KFE玩博会

作为国内唯一面向消费者的互动体验玩具和婴童用品嘉年华，中国玩博会始办于2010年，十年来，累计吸引参与人次近135万，已成为北京、上海消费者每年必到的亲子活动。

今年KFE-中国玩博会北京站由京东母婴联合主办，腾讯视频、父母世界等合作伙伴战略支持。中玩协更是集中优质的宣传资源、活动资源等，引流推广企业品牌和新品，四天参与体验家庭近千组，报道媒体过百家，线上曝光量过百万，推动全新的互动体验模式，开拓玩具市场。

在去年的BGM桌游展中，我们安排了不少精彩活动，今年也必定不会让您失望。

产业论坛

与CTE本身的论坛会议进行联动，并邀请中玩协领导与相关专家参与BGM桌游产业发展论坛，共同探讨行业发展方向，让桌游与玩具/IP授权/亲子幼教等领域碰撞出更强烈的火花。

BYOG桌游体验区

今年我们保留了大受欢迎的BYOG桌游体验区，我们会继续为广大桌游玩家们带来海外最新发售的游戏，同时也非常欢迎各位玩家带来自己的珍藏与朋友们现场开局。在刚刚结束的美国GEN CON桌游展中，我们已经为大家带回了《cloudspire》《sushi roll》《vindication》等等最新发售的游戏。

更多试玩情报，请等待我们陆续解锁。

BGM桌游赛事

BGM桌游展区内特设桌游赛事区。除了我们设置的特色比赛之外，还会有各大厂商举办的比赛。各位玩家可以尽情切磋，体验棋逢对手的快感。具体比赛内容，请期待我们慢慢揭晓。

BGM专业奖项

作为一家专业的的桌游媒体，我们会在广大玩家中展开投票，评选出今年的各大中文桌游奖项，我们保证评选过程完全公开透明，充分体现玩家的声音，力求打造中文桌游圈最具公信力的奖项。

桌游中古交易区

今年我们将会设置特色区域--桌游中古交易区，玩家可以提前在我们的线上平台登入产品信息，并将自己的游戏带到现场进行展示，所有来到现场的玩家均能选购，我们将提供专业的平台与服务。

说了这么多，作为在桌游行业工作多年的从业者，我们希望此次与中玩协的合作能为行业带来更多新的机遇。我们愿与广大友商伙伴一起，协力共进，拓圈破局。

另外，我们今年的新企划“BGM TOUR”，在短短两个月内已经在全国各地举行了20余场桌游巡展。我们希望尽自己的力量，让更多的人了解桌游，喜欢桌游，让桌游出“圈”，走向大众。

如果您有宝贵的意见、建议，欢迎留言与我们交流。

2019.10.16-18 BGM桌游展 x CTE中国玩具展

2019.10.19-20 BGM桌游展 x KFE中国玩博会

上海新国际博览中心·BGM桌游馆

“以游会友，开启桌游世界”，今年，也期待着您的到来~

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